LA PROFESIONALIZACIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

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LA PROFESIONALIZACIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

Por Miguel Ángel López González,   mayo 2016

El Instituto Atlántico de Gobierno ha ofrecido en su sede de Madrid una mesa redonda sobre la profesionalización de la comunicación política, para inaugurar sus jornadas formativas en ése campo y en del liderazgo.

Inma Aguilar, consultora política y coordinadora de Presidencia de Ciudadanos en el Congreso, elogió a otra de las participantes en la mesa redonda, la catedrática de Comunicación Política por la Universidad Complutense, María José Canel, de la que dijo que en una época en la que los autores de comunicación política eran americanos, había una mujer española como Canel que escribía muy bien sobre ello y que calificó como visionaria.

Aguilar afirma que ser asesor político y no un político es fruto de una elección, y que se deben elegir jefes de campaña que no pertenezcan a la organización política. Afirma que los mejores asesores no se sabe a quién han asesorado ni en qué campañas han estado, y acumulan con discreción información profesional de los candidatos.

Hay asesores que trabajan para cualquier cliente y no por ello cambian de ideología ni de valores. Se debe mantener una relación fría con el candidato para poder asesorarle con objetividad, desde la distancia. Supongo que si no, se hace mal. Aguilar afirma que no puede evitar ser muy empática con el candidato y necesita gente que le ayude a verle “desde fuera”, porque puedes empatizar y no darte cuenta de que te equivocas.

Cree que algunas veces el asesor político sabe más de política que su asesorado, hay gente que cree en la desprofesionalización de la política y en que no sea pasto de los lobbies, pero lo ideal son los “mix”.

Considera que “es un infierno” llevar la campaña de un candidato que no hace política, porque en realidad te conviertes en su “coach” y que hay resistencia de las organizaciones políticas a tener asesores externos, gastan mucho en vídeos electorales y es más difícil que inviertan en estrategia o en asesoría como en USA.

Ahora con las series televisivas están de moda los asesores políticos y eso llega a influir en las decisiones, hay un riesgo de banalización de la política porque parece un juego, el mundo de los corifeos y los aduladores.

Por su parte, la catedrática María José Canel afirmó que todos los esfuerzos de Daniel Ureña, socio director de Mas Consulting y diseñador del plan de estudios formativos del Instituto Atlántico de Gobierno, han ido encaminados a la profesionalización de la comunicación política.

Según Canel, lo peor que le puede pasar a un asesor es que su jefe piense que con un poco de maquillaje y de marketing le puede solucionar la papeleta y no planificar. A veces el ruido que hace otros puedan arruinar tu trabajo como asesor y no se arregla todo con el storytelling.

El reto para las elecciones del 26 de junio en España es que se ha dejado de votar “por tradición” a un partido y hay una volatilidad de hasta un 41% de indecisos, PP y PSOE bajan su ”suelo” de voto fiel lo que supone una gran fragmentación del mismo.

Desde el las elecciones de diciembre, las encuestas muestran que sólo uno de cada dos votantes está contento con cómo se ha comportado su partido en los últimos meses. Uno de cada dos no sabía si debía haber nuevas elecciones o no y también hay división sobre si debe gobernar el partido más votado.

Sólo un 20%, de saber que ha sido tan difícil formar gobierno, habría votado lo mismo. Se ha pasado del voto partidista al voto realista y se exigen resultados. En 2011 se pasó del voto económico al voto ético, se pretende que las leyes se aprueben por consenso, y que haya transparencia, integridad, etc. Hay división entre la opción que surja de su candidato y la del que negocia con otro y le deja gobernar, también hay división sobre esto, es un panorama complejo.

Los resultados del 20-D no van a ser como los del 26-J después de ver cómo han negociado los partidos, y la nueva coalición Podemos – Izquierda Unida puede hacer que los votos-resto se los lleve ésa coalición y puede haber una cierta abstención.

Se impone la austeridad para los asesores, el ciudadano no quiere otra campaña y Felipe VI pidió austeridad en el gasto de los partidos. No puede haber unas terceras elecciones generales, así que los ciudadanos serán más flexibles cuando su partido negocie con otro.

El posicionamiento y las líneas rojas de los partidos hacen que unos pierdan votos y ganen otros. Todos los partidos pierden fidelidad de voto, salvo Ciudadanos, que se mantiene, e Izquierda Unida (IU), que sube, Podemos y sus confluencias bajan a favor de IU o de la abstención. PP y PSOE han ganado algo de terreno a la abstención, hay más gente que piensa ahora volver a votarles.

El ciudadano ya no va a permitir innovaciones como la aparición del candidato en shows de televisión porque ya no está para bromas. La gente no sigue la campaña en prensa y radio, siguen más los debates por televisión y las redes sociales, a las que no siguen tanto los votantes de PP y PSOE, y esto puede hacer que los asesores no sepan localizar a sus potenciales votantes. Ahora los debates van a ser decisivos y los mítines no tienen sentido, ni por lo que van a conseguir ni por el gasto que suponen.

Inma Aguilar cree que la nueva campaña más que austera va a ser creativa y no va a repetir lo mismo, tratará de marcar hitos y de debatir en las redes sociales. La austeridad va a quitar valor a las campañas creativas y a beneficiar a los partidos pequeños, acostumbrados a aprovechar mejor los espacios que tenían.

USA Hispanic preguntó a la mesa si los partidos convencerán a Rajoy para que se anime a acudir a los debates y no argumente que se le dan mal, que le da pereza, etc… Contestaron que ahora que Podemos y Ciudadanos ya tienen representación parlamentaria le obligará a aceptar el debate a cuatro, sólo puede acudir a la emoción o a la pereza, pero no a la legalidad, y ahora no está ocupado en otras cosas (de todas formas, recuerdo cuando en la broma telefónica que le gastaron dijo a Puigdemont que tenía “una agenda muy libre”).

Inma Aguilar dijo que no es lo mismo hacer una campaña low cost que cobrar mucho como asesor, porque en ése caso te toman más en serio. Dice que Albert Rivera es un candidato top, con más experiencia y más abierto a escuchar a los consejeros, aunque no siempre te hagan caso. Algunos han llegado a su techo de crecimiento pero no admiten más consejos.

Las estrategias en campaña consisten en atacar, huír, esquivar para llegar sin ser atacado o no hacer nada en una situación delicada, a veces lo que interesa a corto plazo en una campaña no interesa a la larga. Falta una orientación basada en el elector, no en el partido, esto no es un pensamieto naif, es una cuestión de eficacia.

Hay quien critica que Ciudadanos y Podemos miran las encuestas y responden a los deseos de la gente, pero eso no debería ser criticado, es lo que se debería de hacer (y entiendo yo que lo más eficaz, si no, los partidos nuevos no habrían llegado a donde están). Una excesiva visibilidad puede acabar asociándote a todos los problemas que hay. El populismo es cuando renuncias a tus principios para que el ciudadano esté contento, pero no para resolver sus problemas. Canel habló en twitter sobre la necesidad de hacer campañas “que no se noten”.

En el Instituto Atlántico de Gobierno, la Escuela Práctica de Comunicación Política tiene a Daniel Ureña, Roberto Rodríguez y Diego Crescente como profesores.

Del Consejo de Estudios del Máster en Gobierno, liderazgo y gestión pública forman parte personalidades de la talla de Bill Richardson, José María Aznar, Mario Vargas Llosa, César Alierta, Ana Palacio, Antonio Brufau, Manuel Pizarro, entre otros muchos. Se realiza un trabajo de fin de máster y el plan de estudios incluye módulos sobre gobierno, instituciones y valores atlánticos, economía del espacio atlántico, gestión de políticas públicas en Europa y América Latina y liderazgo y comunicación política. El máster cuesta 18.000 euros e incluye programas de becas y prácticas. Me parece adecuado informar de ello por si le puede interesar a las personas que quieran estudiar esta temática.

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